Google ลบ URL Parameter ที่ชื่อว่า &num=100 ผลกระทบต่อ SEO Tools และทำไมข้อมูลที่ลดลงอาจเป็นข่าวดีสำหรับคนทำ SEO?
ช่วงสัปดาห์ที่ผ่านมาถ้าใครเปิด
Google Search Console (GSC) แล้วเห็นกราฟ Impressions ดิ่งลงจนน่าใจหาย
รวมไปถึงอันดับของคีย์เวิร์ดต่าง ๆ ที่เรา track บน tool ต่าง ๆ ตกลงแบบยับ
ๆ ไม่ต้องตกใจไปครับ คุณไม่ได้โดน Google penalty
และเว็บของคุณก็อาจจะไม่ได้มีปัญหาแต่อย่างใด
แต่นี่คือผลกระทบจาก
policy เกี่ยวกับ API บางอย่างที่ Google ส่งสัญญาณออกมา
ซึ่งสิ่งนี้กำลังจะเปลี่ยนวิธีที่เราวัดผลและใช้เครื่องมือ SEO ไปอีกนาน
หรืออาจจะเรียกได้ว่า “ตลอดกาล” ก็อาจจะเป็นไปได้
โดย Google ตัดสินใจปิดการใช้งาน URL Parameter ที่ชื่อว่า &num=100
num=100 คืออะไร และใครที่ได้รับผลกระทบ?
&num=100
คือพารามิเตอร์ที่เราสามารถต่อท้าย URL ของ Google Search
เพื่อบังคับให้มันแสดงผลการค้นหา 100 อันดับในหน้าเดียว แทนที่จะเป็น 10
อันดับตามปกติ
ซึ่งผู้ใช้งานหรือเจ้าของเว็บไซต์ทั่วไปอาจจะไม่เคยใช้
แต่สำหรับ Scrapers ของเหล่า SEO Tools เจ้าดังอย่าง Semrush, Ahrefs,
SpyFu ฯลฯ นี่คือทางด่วนที่ tools
เหล่านี้ใช้ในการเก็บข้อมูลอันดับเว็บไซต์ (Rank Tracking)
ได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ
เมื่อ Google ปิดทางด่วนนี้ลง ผลกระทบจึงเกิดขึ้นเป็นวงกว้างทันทีอย่างไม่ต้องสงสัย
ผลกระทบลูกโซ่จาก SEO Tools สู่ Google Search Console
1. SEO Tools อาจต้นทุนพุ่ง 10 เท่า
เมื่อไม่มี
num=100 บรรดา Scrapers ต้องทำงานหนักขึ้นถึง 10 เท่าเพื่อเก็บข้อมูล 100
อันดับเท่าเดิม (จากเดิมส่ง 1 Request ได้ 100 อันดับ กลายเป็นต้องส่ง 10
Requests เพื่อเข้าทีละหน้า)
สิ่งนี้ทำให้ต้นทุน (cost)
ในการเก็บข้อมูลของบริษัทหรือเจ้าของ SEO Tools พุ่งสูงขึ้นมหาศาล
ฝั่งสู้ต่อ (SpyFu): Mike Roberts ออกมาประกาศว่าจะ "สู้" เพื่อให้สามารถเก็บข้อมูล 100 อันดับต่อไปได้ เพื่อรักษาข้อมูลให้กับวงการ
ฝั่งปฏิบัติจริง
(Ahrefs): Tim Soulo กลับมองต่างมุมว่า การเก็บข้อมูลอันดับที่ต่ำกว่า Top
20 อาจจะไม่จำเป็นอีกต่อไป เพราะอันดับ Top 10 คือจุดที่มี Traffic จริง,
Top 20 คือ "โอกาส" ที่น่าสนใจ ส่วนอันดับที่ต่ำกว่านั้นเป็นแค่การบอกว่า
"เว็บเรายัง Index อยู่" เท่านั้น
2. GSC Data เพี้ยนหนัก - Impressions หายวับ
นี่คือส่วนที่กระทบกับเราโดยตรงครับ จากบทวิเคราะห์ของ SEO Tyler Gargula ที่สำรวจ 319 เว็บไซต์ พบว่า
- 87.7% ของเว็บไซต์ มีจำนวน Impressions ลดลง
- 77.6% ของเว็บไซต์ มีจำนวน Keywords ที่ติดอันดับลดลง
ทำไมถึงเป็นเช่นนั้น?
ทฤษฎีที่น่าเชื่อถือที่สุดคือ
ที่ผ่านมา Impressions จำนวนมากใน GSC ของเรา อาจจะเป็น
"ตัวเลขที่ถูกปั่น" (Inflated Data) ขึ้นมาโดยเหล่า Scrapers ของ SEO Tools
นั่นเองครับ
พูดง่าย ๆ คือ ทุกครั้งที่ Ahrefs
เข้ามาเช็คอันดับเว็บเราใน Keyword หนึ่ง Google ก็นับเป็น 1 Impression
ให้เราด้วย พอ Google ปิดช่องทางนี้ไป Impressions ปลอมเหล่านี้ก็หายวับไป
เหลือแต่ Impressions จากคนจริง ๆ ที่ค้นหา ซึ่งทำให้ข้อมูลใน GSC
ตอนนี้น่าจะแม่นยำและสะอาดขึ้นกว่าเดิมแม้ว่าตัวเลขจะดูแย่ลงก็ตาม
หรือนี่คือการ "ปรับจูน" ครั้งใหญ่ของวงการ SEO
หรือนี่คือยาขมที่จะช่วยปรับสมดุลให้วงการ SEO ในระยะยาวครับ ไม่ว่าจะเป็น
1. ถึงเวลาเลิกสนใจ "Vanity Metrics"
นี่คือประเด็นที่ผมอยากจะย้ำที่สุดครับ การที่เราเห็นเว็บเราติดอันดับที่ #87 หรือ #93 มันมีความหมายในเชิงปฏิบัติจริง ๆ หรือเปล่า?
คำตอบคือแทบจะไม่ครับ
มันเป็นแค่ตัวเลขที่เอาไว้อวด (Vanity Metric) เท่านั้น
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้บังคับให้พวกเราคนทำ SEO
ต้องกลับมาโฟกัสในสิ่งที่สำคัญจริง ๆ นั่นคือ "ทำยังไงก็ได้ให้อยู่ใน Top
20" เพราะนั่นคือจุดเริ่มต้นของ Traffic ที่มีความหมายทางธุรกิจ
2. GSC Data คือ "ความจริงที่เจ็บปวด"
ผมเชื่อว่าตอนนี้หลายคนเปิด
GSC มาแล้วต้องใจหายแน่นอนที่เห็นกราฟ Impressions ดิ่งลงเหว
แต่ผมอยากให้เรามองว่านี่คือการ "ล้างบ้าน" ครับ เรากำลังจะได้เห็นตัวเลข
Impressions ที่มาจากคนจริง ๆ มากขึ้น
ซึ่งมันสะท้อนภาพความเป็นจริงได้ดีกว่าเดิมมาก
ตอนนี้เราสามารถวิเคราะห์
CTR (Click-Through Rate) ได้อย่างแม่นยำขึ้น เพราะเรารู้แล้วว่า
Impressions ที่เห็นนั้นมีคุณภาพมากขึ้นนั่นเอง
3. อนาคตของ Rank Tracking Tools
สงครามครั้งนี้จะเปลี่ยนโฉมหน้าของ
SEO Tools ไปตลอดกาลครับ ผมเห็นด้วยกับ Tim Soulo จาก Ahrefs
ว่าการเก็บข้อมูล 100 อันดับอาจจะไม่ใช่มาตรฐานอีกต่อไป
เราอาจจะได้เห็นนวัตกรรมใหม่ ๆ ในการวัดผล SEO
ที่ไม่ได้อิงกับอันดับเพียงอย่างเดียวอีกต่อไปในอนาคต
ส่งท้าย
การที่
Google ปิด num=100 แม้จะสร้างความวุ่นวายในระยะสั้น
แต่ในระยะยาวแล้วมันคือ "การปรับจูนระบบนิเวศ" (Ecosystem Correction)
ที่ดีต่อวงการ SEO ครับ
คือมันบีบให้เราต้องเลิกยึดติดกับตัวเลขจอมปลอมที่ไม่สร้างประโยชน์และหันกลับมาให้ความสำคัญกับสิ่งที่ส่งผลต่อธุรกิจจริง
ๆ นั่นคือการสร้างคอนเทนต์คุณภาพสูงเพื่อไต่อันดับขึ้นไปอยู่ในจุดที่
"มีคนเห็น" และ "มีคนคลิก" จริง ๆ ครับ ไม่ใช่ impression ที่มาจากเหล่า
web crawlers ของเครื่องมือ SEO
ดังนั้น หากเพื่อน ๆ เห็นตัวเลข Impressions ใน GSC ลดลง อย่าเพิ่งตกใจ แต่จงดีใจที่จากนี้ไป ข้อมูลที่คุณเห็นจะคลีนและเป็นจริงยิ่งกว่าที่เคยครับ
